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Qual é a identidade da sua marca?

Afinal, para que serve mesmo uma marca?

Durante a trajetória da TWB Design nos deparamos com muitos clientes que associam suas marcas restritamente ao logotipo da sua empresa. Quando utilizamos o termo marca estamos nos referindo a um contexto muito mais amplo do que a assinatura visual (logotipo).

A marca está intimamente ligada à identidade de uma empresa. Assim como as pessoas possuem personalidades diferentes além das representações visuais como o corte de cabelo ou o estilo de se vestir, as empresas também possuem “personalidades” diferentes. Uma empresa pode ser sincera, honesta, ética atenciosa, clássica, sentimental, familiar, provocativa, jovem, irreverente ou inovadora. Cada empresa possui uma essência diferente.

Por exemplo, se a Harley Davidson fosse uma pessoa, ela seria um homem, que usa preto, tem cabelos e barbas longas, amante dos Estados Unidos. Uma pessoa que busca liberdade que está disposta a romper quaisquer padrões sociais.

Esse conjunto de valores da marca Harley Davidson deve ser representado em seu logotipo, seja através de formas, símbolos ou cores.

A escolha da tipografia correta e um slogan adequado ajudam muito a representar esse conjunto de valores e atributos que uma empresa possui. Porem, a identidade visual não é o suficiente para se construir uma marca, é preciso que o serviço ou produto pague a promessa desses valores que a marca gerou nesse público.

A marca se consolida na mente dos consumidores por um atendimento diferenciado, um serviço bem executado, um produto inovador ou qualquer outra experiência positiva que sua empresa ofereceu. O logotipo inserido em uma identidade visual deve ser projetado para relembrar constantemente esses valores que a sua marca construiu ou está construindo na mente dos consumidores.

Think with branding!

 

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